為規范和管理陜西省農產品區域公用品牌，提升品牌價值與市場競爭力，陜西省制定了《農產品區域公用品牌管理辦法》。本辦法旨在通過系統化、標準化的品牌建設與運營，推動全省農業高質量發展和鄉村振興。

一、 總則：明確品牌定義與管理目標
本辦法所稱“農產品區域公用品牌”，是指以陜西省特定區域自然資源和人文歷史為依托，由地方政府、行業協會或相關組織所有，并經合法注冊，供區域內相關生產經營者共同使用的農產品品牌。其管理遵循“政府引導、市場主導、企業主體、協會運作、社會參與”的原則，目標是打造一批具有高知名度、高美譽度和高忠誠度的陜西農產品品牌。

二、 品牌創建與申報：嚴格準入，突出特色
1. 創建條件：品牌創建需基于特色鮮明、品質優良、產業基礎扎實、文化底蘊深厚的農產品。產區需具備標準化生產體系、質量可追溯體系和一定的產業規模。
2. 申報程序：由縣級農業農村主管部門牽頭組織申報，經市級審核后，向省級農業農村主管部門提交申請。申報材料需包含品牌規劃、品質標準、授權使用與管理方案等。
3. 評審認定：省級主管部門組織專家進行評審，重點考察產品的獨特性、質量可靠性、市場潛力及品牌管理能力，通過后予以公示并頒發證書。

三、 品牌使用與授權：規范使用，維護權益
1. 授權機制：品牌所有權主體負責制定授權使用規則。符合條件的生產經營者可申請使用，簽訂授權協議，明確權利義務。
2. 使用規范：被授權者必須嚴格遵守品牌標識、包裝、宣傳等統一標準，確保產品品質與品牌形象一致。嚴禁未經授權或超范圍使用品牌。
3. 動態管理：實行“準入與退出”機制。對不符合標準、損害品牌聲譽的授權使用者，及時終止授權并公告。

四、 品牌保護與監管：強化監督，打擊侵權
1. 質量監管：建立健全覆蓋生產、加工、流通各環節的質量安全監控與追溯體系，定期抽檢，確保品牌產品品質穩定可靠。
2. 產權保護：依法進行商標注冊、地理標志保護等，積極維權，嚴厲打擊假冒偽劣、侵權濫用等違法行為。
3. 信用體系：將品牌使用者的生產經營行為納入信用記錄，實施聯合激勵與懲戒。

五、 品牌推廣與扶持：整合資源，提升影響
1. 整合推廣：政府統籌，支持通過展會、電商、媒體宣傳、文旅融合等多種渠道進行品牌整體推介。
2. 政策扶持：在資金補貼、項目安排、金融信貸、科技服務等方面對符合條件的品牌及其授權使用主體給予傾斜。
3. 評價激勵：建立品牌價值評價和發布制度，對發展成效顯著的品牌及相關單位給予表彰。

六、 附則：明確責任，保障實施
明確了各級農業農村主管部門、品牌所有權主體、授權使用者的職責分工。本辦法自發布之日起施行，由陜西省農業農村廳負責解釋。

核心圖解要點（一圖讀懂）
一個核心：以提升陜西農產品整體價值與競爭力為核心。
兩條主線：一是嚴格的品牌創建、授權與監管線（保障品質與信譽）；二是積極的品牌推廣與扶持線（擴大影響與價值）。
三方主體：政府（引導與監管）、所有權/管理組織（運營與授權）、生產經營者（生產與維護）。
四個關鍵環節：創建申報（源頭把關）→授權使用（規范擴張）→保護監管（保駕護航）→推廣扶持（賦能增值）。
* 五大保障：標準體系、追溯體系、信用體系、政策體系、法律體系。

通過《辦法》的實施，陜西省將構建起層次分明、制度健全、運營高效的農產品區域公用品牌管理體系，讓“陜西味道”的品牌之路走得更穩、行得更遠，切實助力農業增效和農民增收。